蝉妈妈2023抖音宠物用品行业研究报告

蝉妈妈2023抖音宠物用品行业研究报告

　　 近年来，随着人们生活水平的提高，养宠物成为了越来越多人的选择，也促进了宠物经济的发展。报告显示，消费力的提升是宠物经济的基础，而养宠意愿的核心影响因素是人均可支配收入和情感需求。

　　 近半年来，平台的宠物用品行业增长速度有所减缓。不过，行业主要兴趣人群和消费人群依然以青中年为主，广东地区的宠物电商经济态势相对较好，主粮市场也是宠物用品的增长驱动力，其中，猫主粮成为消费者的核心需求。

　　 喂养和识别宠物需求的“科学化”、“专业化”、“精细化”及“拟人化”成为市场的需求升级方向，高蛋白冻干宠物食品、舒适棉衣宠物服饰等产品在平台销售最为火爆，尤其适合国货品牌的发展。

　　 此外，中腰部以下达人通过带货赋能，促进颜值类达人内容传播力，视觉型消费红利也在推动宠物用品行业发展。而抖音和天猫的差异化则体现在品牌竞争格局、双11营销节奏/话题价值观以及商业画布等方面。