千亿级的它经济市场雀巢玛氏向左本土品牌向右

千亿级的它经济市场雀巢玛氏向左本土品牌向右

　　 “猫狗双全的快乐堪比儿女双全”，当这样的想法逐步蔓延，一个千亿市场也相应而生。尽管如今的猫咪们不再承担“捕鼠官”的角色，狗子也无需看家护院，但仅陪伴这一能力，足以让日渐庞大的后“都市空巢青年”和真正意义上的“空巢老人”等一众群体感到满足。

　　 在一众入局宠物食品的品牌中，雀巢和玛氏依然是全球市场的领跑者。反观国内市场，宠物市场尚未发玛氏宠物食品”，但随着电商渠道的快速发展，加上国内品牌主打零食，往往依托爆款而得到大众认知，国内宠物食品品牌增长率已超过外国品牌。

　　 在抖音，宠物赛道上热度的IP喵“会说线亿。在快手，“金毛蛋黄”则拥有18.5万粉丝。这样的数据简直让人可以分分钟脑补一则小论文题目-k22论当代人云吸猫、狗能有多痴迷。

　　 同时，单身宠物主占比.8%。在这些人群中，仅有6.8%的人群把宠物当作宠物看，.1%的人把宠物当作孩子看待，有28.4%的人把宠物当作亲人，有6.7%的人将宠物当作朋友。实际上，宠物经济对应的是“孤独经济”。此外，宠物变成已婚人士的家庭成员之一，也逐渐成为趋势。当老龄化加剧，宠物更被蒙上了一层别样的陪伴意义。

　　 当市场逐步扩大，资本也不断涌入。数据显示，中国宠物行业在2019年发生的投融资事件共计 26例，总融资额超过22亿元。当然，赛道细分下，市场占比.7%的宠物食品仍属于强势板块。2019年，宠物食品融资达8.1亿元。

　　 当我们将视线放在宠物食品这一细分品类上时，会发现宠物们的舌尖，已然推动了整个宠物食品产业的发展。

　　 此外，在技术上，造梦西游3宠物装备的技术程度尚不成熟。看上去宠物食品只是为了解决宠物的吃饱问题，但实际上，还可能延展出如何让宠物更加健康这一命题。以雀巢旗下普瑞纳为例，此前，普瑞纳推出了一款老年犬粮，通过MCTs赋聪因子，帮助改善宠物的认知障碍问题。而国内品牌相对发展时间短，尚不具备相应技术手段和科研成本。

　　 实际上，作为最早进入中国市场的国际宠物食品生产商，玛氏在该赛道上的动作一直未断。19年，玛氏在北京怀柔投资建设了k22家宠物食品工厂，生产宝路狗粮和伟嘉猫粮。2008年，玛氏旗下主打精准营养的宠物品牌皇家在中国设立工厂，2010年正式运营。目前市面上常见的玛氏宠物食品品牌有宝路（被宠物狗咬了出血不打针行吗）、伟嘉（上门收购宠物狗电话）、皇家宠物食品（超级宠物）、希宝（周边宠物店）等。

　　 在中国市场上，类似玛氏和雀巢普纳锐这样的品牌走的道路与其在美国市场相似-k22以综合类品牌为主，几乎覆盖所有细分品类。

　　 总的来说，目前我国宠物食品市场尚不成熟，但也同时潜力巨大。尽管从渗透率和技术等角度来看，都相较美国等市场逊色不少，但随着我国养宠人群不断变化，相应喂养理念也将更为科学。

　　 此外，我国宠物食品品牌与国外区别较为明显的一点在于，相较于传统商超渠道，我国电商渠道在这一品类的售卖渠道中占据主导地位。这就为国产宠物食品品牌发展提供了相对较大的发展空间，也有利于打破雀巢、玛氏等国际品牌的主导地位。

　　 面对自身由于发展时间短，产业链尚不完整这一事宠物狗排行榜前十名开始通过对海外市场的收购来完善自身。其中，中宠股份在曾于2018 年收购 Natural Pet Treat Company Limit。后者系为新西兰原装进口天然宠物食品，包括猫狗零食、软干粮、 猫狗罐头及宠物牛奶。后于2021年收购PetfoodNZ International Limited，后者为新西兰的宠物罐头代工厂。

　　 但国际品牌占据中高端市场，而国产品牌以性价比占优于下沉市场的格局并非是一成不变的。以国产品牌疯狂的小狗为例，在创立之初，该品牌立志做“宠物食品领域的小米”，追求性价比。但随着我国宠物食品行业的发展，向中高端市场冲击也成了其未来目标。 当然，对照与国内市场相似的日本市场，在被国际品牌占领市场领导地位20年左右后，日本国内品牌凭借自身对于市场及消费者的把握，逐渐占据主导，但精细化高端市场仍由国际品牌把控。由此可见，在消费者心智长期被国际品牌占领的情况下，国内品牌想要弯道超车仍有难度。

　　 目前来看，我国养宠人群呈现扩大化趋势。随着老龄化加剧、单身后空巢青年群体日益庞大，同时宠物“拟人化”趋势加剧，宠物经历了从功能满足到情感满足的变化，并最终发展成为以陪伴对抗孤独，并延伸出家人、朋友等多个角色。从而，宠物喂养的健康性、科学性也成为一众养宠人群必须考虑的问题，这为我国宠物食品行业提供了巨大发展潜力，也在整体玛氏宠物食品向着更为规范化的道路上前进。面对这玛氏宠物食品正在不断抢占。同时，国产品牌也正在依托自身性价比，通过电商渠道逐步发力。k22